Obecnie czas ma dużą wartość. Do kontrolowania czasu od wielu wieków wykorzystuje się zegarki, w ostatnim wieku głównie zegarki na rękę. W ostatnich latach wiele osób zrezygnowało z tego dodatku, zastępując go danymi odczytywanymi z komórki. Mimo to tradycyjny zegarek ręczny na pewno nigdy całkowicie nie stanie się przeżytkiem, gdyż poza zaletami użytkowymi jest dla wielu ludzi dodatkiem do stroju. Od bardzo wielu lat na rynku znane i cenione są firmy sygnujące swoją nazwą marki tych przedmiotów. Najbardziej znane są bez wątpienia wyroby Tissot, Atlantic zegarki Seiko oraz produkty jeszcze innych znanych marek. Część wśród nich nigdy nie znajdzie się w zasięgu zakupu przez przeciętnego śmiertelnika. Ich ceny często są bliskie wartości dobrej klasy auta, a założenie jest związane ze sporym ryzykiem zainteresowania złodziejów. Ekskluzywne modele wytwarzane są z bardzo dobrych surowców i według najnowszych trendów w modzie. Pewna grupa wytwórców wyspecjalizowało się w produkcji charakterystycznych rodzajów zegarków. Przykładowo, modele Seiko to radość dla naywców, lecz cegarki tej firmy są znane głównie z brania udziału w największej liczbie imprez sportowych wymagających pomiaru czasu. Zegarki damskie Atlantic to produkt pochodzący ze Szwajcarii mający ponad 100 lat. Większość z nich wspaniale nadaje się do wodnych sportów z uwagi na bardzo dobrą wodoszczelność. Zegarki Tissot są aktualnie bardzo znane z restrykcyjnej polityki właściciela tej marki, zabraniającej tego, aby zegarki Tissot rozprzestrzeniane w sklepach internetowych. O ile tradycyjne sklepy jubilerskie jeszcze niedawno były synonimem luksusu i najwyższych standardów obsługi kupujących. Lecz dzisiaj wiele sklepów w internecie dorównało jakością obsługi i wyrobów jubilerskim konkurentom. Stąd ogromne zdziwienie budzi tak mało elastyczna polityka tego giganta rynku. Jeszcze klienci mogą zakupić modele innych producentów - Citizen, Omega, Casio i innych w różnych cenach. Jednak zegarki Seiko, Atlantic i Tissot pozostaną na zawsze symbolem wysokiej półki wśród zegarków.